Artículo 50 del AI Act: cuándo tienes que avisar de que usas IA
El artículo 50 del AI Act no va de poner un aviso genérico tipo “usamos inteligencia artificial” en el footer. Va de algo mucho más concreto: que una persona sepa cuándo está interactuando con IA o cuándo está viendo, leyendo o escuchando contenido generado o manipulado por IA en determinados casos.
La fecha clave es el 2 de agosto de 2026. A partir de ahí, las obligaciones de transparencia del artículo 50 empiezan a importar de verdad para empresas que usan chatbots, asistentes, generación de imágenes, locuciones, vídeo, contenido automatizado o herramientas de IA en procesos visibles para clientes y usuarios.
La pregunta práctica no es si tu empresa usa IA. La pregunta es si alguien puede confundirse sobre con quién interactúa o sobre el origen artificial de un contenido.
Qué regula el artículo 50 del AI Act
El artículo 50 del Reglamento europeo de Inteligencia Artificial establece obligaciones de transparencia para determinados sistemas de IA. No se limita a sistemas de alto riesgo. También afecta a usos aparentemente cotidianos: chatbots, asistentes conversacionales, generación de contenido sintético, deepfakes y publicaciones generadas o manipuladas artificialmente en ciertos contextos.
La lógica es sencilla: si la IA puede hacer que una persona crea que habla con un humano, que una imagen es real o que un texto tiene una intervención humana que no existe, el usuario necesita información clara para decidir con criterio.
Cuándo tienes que avisar de que usas IA
Hay cuatro escenarios que cualquier empresa debería revisar antes del 2 de agosto de 2026.
| Uso de IA | Qué revisar | Aviso práctico |
|---|---|---|
| Chatbot o asistente | Si el usuario puede creer que habla con una persona | Aviso visible antes o al inicio de la interacción |
| Imagen, audio o vídeo sintético | Si puede parecer real o alterar la percepción del público | Etiqueta clara de contenido generado o manipulado con IA |
| Deepfake | Si representa personas, hechos, lugares u objetos de forma artificial | Aviso destacado salvo excepciones muy concretas |
| Texto informativo de interés público | Si se publica para informar al público sobre asuntos relevantes | Valorar etiquetado y trazabilidad del proceso |
1. Cuando una persona interactúa con un sistema de IA
Si tienes un chatbot, un asistente de atención al cliente, un agente que responde leads o una herramienta que interactúa con usuarios en nombre de tu empresa, la persona debe saber que está interactuando con IA salvo que resulte evidente por el contexto.
No basta con que internamente tú sepas que la respuesta la genera un modelo. El aviso debe ser comprensible para el usuario y aparecer en el momento adecuado, no escondido en una política legal que nadie ve.
2. Cuando generas o manipulas contenido sintético
El AI Act presta especial atención al marcado y detección de contenidos generados o manipulados mediante IA, especialmente audio, imagen, vídeo y texto. Aquí entran herramientas de generación de imágenes, doblajes, avatares, voces sintéticas, vídeos manipulados y determinadas publicaciones generadas automáticamente.
La Comisión Europea y AESIA han explicado que el Código de Buenas Prácticas sobre Transparencia busca precisamente ayudar a proveedores y responsables del despliegue a cumplir con estas obligaciones de marcado y etiquetado.
3. Cuando publicas deepfakes
Si generas o manipulas imagen, audio o vídeo de forma que pueda parecer una persona, objeto, lugar o hecho real, el riesgo de confusión es evidente. En esos casos, el etiquetado no es una cuestión estética: es una obligación de transparencia.
Esto afecta a campañas, piezas de contenido, vídeos promocionales, anuncios, piezas educativas y cualquier formato en el que el público pueda interpretar como real algo que no lo es.
4. Cuando publicas texto generado por IA sobre asuntos de interés público
El artículo 50 también incluye obligaciones relacionadas con determinados textos generados o manipulados artificialmente y publicados para informar al público sobre asuntos de interés público. No todo texto asistido por IA exige una etiqueta visible, pero si usas IA para producir contenido informativo sensible, conviene revisar el caso con cuidado.
Proveedor, responsable del despliegue o simple usuario: por qué importa
Una confusión habitual es pensar que todo esto solo afecta a OpenAI, Google, Anthropic o grandes proveedores de modelos. No. El artículo 50 distingue obligaciones de proveedores y de responsables del despliegue. En cristiano: también puede afectarte si tú usas el sistema dentro de tu negocio y lo pones delante de usuarios, clientes, empleados o público.
Por eso no basta con preguntar “qué modelo usamos”. Hay que mirar el uso real: dónde se integra, qué ve el usuario, qué contenido produce, si hay riesgo de engaño y qué controles o avisos has implementado.
Qué deberías preparar antes del 2 de agosto de 2026
- Un inventario básico de usos de IA visibles para usuarios, clientes, leads, alumnos o empleados.
- Una lista de contenidos generados o manipulados con IA: texto, imagen, audio, vídeo, avatares, voces y creatividades.
- Un criterio interno sobre cuándo se avisa, dónde se avisa y con qué lenguaje.
- Una revisión de proveedores: qué marcado ofrecen, qué documentación tienen y si se adhieren a códigos de buenas prácticas.
- Evidencias: capturas, textos de aviso, configuración del chatbot, políticas internas y registros de cambios.
Errores típicos
- Creer que basta con una frase genérica en la política de privacidad.
- Confundir contenido asistido por IA con contenido completamente generado o manipulado por IA.
- No avisar en chatbots porque “todo el mundo sabe que es un bot”.
- Publicar imágenes, voces o vídeos sintéticos sin valorar si pueden inducir a error.
- Dejar toda la responsabilidad en el proveedor sin revisar cómo se usa la herramienta en tu empresa.
La idea práctica
El artículo 50 no te obliga a llenar tu web de carteles. Te obliga a pensar cuándo la transparencia cambia la decisión del usuario. Si el uso de IA puede afectar a la confianza, la interpretación del contenido o la percepción de realidad, necesitas un aviso claro y proporcionado.
La empresa que llegue a agosto de 2026 con inventario, criterios, avisos y proveedores revisados no tendrá el problema resuelto para siempre, pero estará mucho mejor que la que improvise cuando alguien pregunte “¿esto lo ha hecho una IA?”.
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