El SEO ha muerto: lo dice alguien que vivio de ello 10 años (entrevista a Ben Sibley)
El SEO ha muerto. Al menos eso dice Ben Sibley, que lleva 15 años en el ecosistema WordPress, vivió del SEO durante 10 de esos años, y un día lo dejó todo. Hoy compite con Google Analytics con solo 2 personas y más de 100.000 instalaciones activas con Independent Analytics, una alternativa centrada en privacidad, sin cookies y construida directamente dentro de WordPress.
Hoy, con solo 2 personas, compite con Google y supera las 100.000 instalaciones activas. En esta entrevista hablamos de cómo lo han conseguido, qué papel jugó el RGPD, y por qué Ben dice que el SEO ha muerto para él después de 10 años viviéndolo.
Entrevista en inglés con subtítulos en español.
El RGPD como oportunidad de negocio
Antes del RGPD, nadie cuestionaba Google Analytics. Era la opción por defecto. La regulación europea cambió eso: por primera vez, los propietarios de webs empezaron a buscar alternativas. Cuando Austria declaró ilegal el uso de Google Analytics, la demanda se disparó.
Ben y su cofundador Andrew entraron en ese momento. No fueron los primeros, pero llegaron a tiempo. Hoy, Independent Analytics no se posiciona solo como “más privado”, sino como “más simple y fácil de usar”.
100.000 usuarios con 2 personas y sin presupuesto de marketing
La división es clara: Andrew desarrolla a tiempo completo, Ben hace todo lo demás (soporte, marketing, contenido, automatizaciones). Su estrategia de crecimiento se basa en:
- Estar en el repositorio de WordPress (fuente constante de nuevos usuarios sin esfuerzo).
- Un onboarding por email que convierte instalaciones gratuitas en usuarios fieles y clientes de pago.
- Un chatbot entrenado con su base de conocimiento de más de 100 artículos (usan Chatling con LLMs).
- Cobertura orgánica: un vídeo espontáneo de WP Tuts cuadruplicó sus ingresos.
Por qué Ben dice que el SEO ha muerto
Ben vivió del SEO durante 10 años. Con Compete Themes llegó a 75.000 visitas mensuales. Hoy recibe 4.000. Su diagnóstico:
- Las keywords con intención comercial son “pay to play”: o pagas ads o no apareces.
- Las queries informacionales las ha absorbido la IA de Google (AI Overviews).
- Lo único que queda es tráfico de marca (que alguien busque tu nombre directamente).
Su conclusión: ya no invierte tiempo en SEO activo. Publica contenido para sus usuarios y si Google quiere mostrarlo, bien. Si no, también.
Analytics y privacidad: qué debe preocuparte de verdad
Independent Analytics no usa cookies, no envía datos a servidores externos y todo se almacena en tu propia base de datos de WordPress. Pero Ben es honesto sobre los matices:
- Con la funcionalidad de User Journeys, es posible cruzar datos de analytics con formularios para identificar visitantes. No es automático, pero es posible.
- Su recomendación: añadir un checkbox en los formularios informando de que podrías ver datos como geolocalización aproximada o dispositivo.
- Nunca añadirán una integración automática con servicios de IA que envíe datos fuera de tu servidor.
Consejo para quien quiera lanzar su primer plugin
El consejo de Ben: busca un nicho donde puedas contar a tus competidores directos con una mano. Si hay demasiada competencia, no vas a destacar. Y el timing importa tanto como el producto. El RGPD creó la oportunidad para Independent Analytics. El AI Act podría crear la siguiente para otra persona.
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