Imagina tener acceso al “cerebro” de Google y entender cómo decide qué páginas web merecen estar en la cima de los resultados de búsqueda.
Pues bien, una reciente filtración de documentación interna del Content Warehouse API de Google ha hecho precisamente eso, revelando secretos que podrían cambiar el juego del SEO para siempre.
En este artículo, desglosamos todo lo que necesitas saber sobre cómo posicionarse en Google.
Origen y Contexto de la Fuga
La filtración ocurrió a principios de mayo de 2024, cuando un informante anónimo compartió miles de documentos del API de búsqueda de Google con varios expertos en SEO, incluidos Rand Fishkin de SparkToro y Mike King de iPullRank.
La autenticidad de los documentos fue confirmada por ex empleados de Google, incluyendo a Aleyda Solis y Erfan Azimi, quienes verificaron que estos archivos contenían información precisa y actualizada sobre el funcionamiento interno del algoritmo de búsqueda de Google.
En respuesta, Google emitió un comunicado reconociendo la fuga pero advirtiendo que los documentos carecen de contexto y podrían ser malinterpretados. Según Google, es crucial no sacar conclusiones precipitadas basadas en información que puede estar desactualizada o incompleta. Puedes leer la declaración completa de Google aquí.
Principales Revelaciones
La fuga de datos cubre cientos de aspectos.
No obstante, veamos algunos de los que desde En Busca del Fuego consideramos más relevantes y a tener en cuenta de cara al posicionamiento.
- 1Factores de Clasificación Extensos: Google utiliza más de 14,000 atributos para decidir cómo clasificar las páginas web. Esto muestra la increíble complejidad y sofisticación del algoritmo.
- 2Autoridad del Dominio: A pesar de sus declaraciones públicas, Google tiene una métrica interna llamada “siteAuthority”. Esto evalúa la credibilidad y relevancia de un dominio, confirmando que los backlinks de calidad y el contenido relevante son cruciales.
- 3Influencia de los Clics en el Ranking: Contrario a lo que muchos creían, los clics de los usuarios sí influyen en los rankings. Google usa un sistema llamado NavBoost que toma en cuenta los clics para ajustar los resultados de búsqueda.
- 4Sandboxing para Contenido Nuevo: El atributo “hostAge” se utiliza para aplicar un período de evaluación inicial a nuevos dominios o contenido, conocido como “sandboxing”. Similar al sprint-time de YouTube.
- 5Contexto de Documento y Contenido: Google evalúa el contenido no solo por palabras clave, sino también por el contexto general del documento, ajustando el ranking basado en la temática y el enfoque.
- 6Algoritmos de Clasificación Múltiples: Google emplea múltiples algoritmos en paralelo para una evaluación más precisa del contenido.
- 7Entidades y Temas: El contenido se clasifica y organiza basado en entidades y temas usando técnicas avanzadas de procesamiento de lenguaje natural.
- 8Señales de Usuario: Google toma en cuenta el tiempo de permanencia y la tasa de rebote de los usuarios para ajustar los rankings, evaluando la calidad y relevancia del contenido basado en el comportamiento del usuario.
- 9Calidad del Contenido: La calidad del contenido es evaluada según la originalidad, profundidad de información, estructura y presentación.
- 10Personalización de Resultados: Google personaliza los resultados de búsqueda basándose en el historial de búsqueda y navegación del usuario.
- 11Seguridad del Sitio: La presencia de certificados SSL y la implementación de HTTPS son factores importantes de ranking. Recordemos además que su falta es motivo de sanción por los supervisores en materia de protección de datos como la Agencia Española de Protección de Datos.
- 12Uso de Clickstreams de Chrome: Google usa datos del navegador Chrome para evaluar la popularidad e importancia de las URLs. El clickstream es el registro de las páginas web que un usuario visita y en qué orden, ofreciendo una visión detallada del comportamiento de navegación.
- 13Whitelists en Sectores Críticos: Durante eventos como la pandemia de Covid-19 y elecciones democráticas, Google emplea listas blancas para asegurar que la información crítica y confiable esté priorizada en los resultados.
- 14Feedback de Raters de Calidad: Las evaluaciones de calidad de raters humanos influyen en el sistema de búsqueda de Google.
- 15Clasificación de Enlaces por Datos de Clics: Google clasifica sus índices de enlaces en calidad baja, media y alta, usando datos de clics para determinar la calidad de los enlaces y su capacidad para transferir PageRank.
¿Cómo se consigue un buen posicionamiento en Google?
De la fuga de datos, las declaraciones públicas de Google y sus expertos SEO y de las claves que anteriormente hemos apuntado, podemos seleccionar algunas claves para determinar cómo se consigue un buen posicionamiento en Google:
- 1Fortalecer la Autoridad del Dominio: Enfócate en obtener backlinks de calidad y crear contenido relevante.
- 2Fomentar el Engagement del Usuario: Motiva a los usuarios a interactuar con tu sitio web.
- 3Monitorear y Ajustar Contenido Nuevo: Considera el período de “sandboxing” y mantén una estrategia constante de actualización y mejora.
- 4Optimización Contextual: Asegúrate de que tu contenido esté claramente enfocado y sea relevante para el contexto temático.
- 5Diversificación de Estrategias: Adapta tu enfoque de SEO para abordar los diferentes algoritmos de clasificación.
- 6Enfoque en la Calidad del Contenido: Produce contenido original, bien investigado y presentado de manera atractiva.
- 7Utilización de Entidades y Temas: Incorpora técnicas de procesamiento de lenguaje natural.
- 8Seguridad del Sitio: Implementa HTTPS y asegúrate de que tu sitio web sea seguro. Ten en regla y adaptadas a la normativa vigente todos los textos legales de tu sitio web, incluyendo el bloqueo real de cookies.
- 9Personalización de Resultados: Considera la personalización de los resultados de búsqueda.
- 10Uso de Clickstreams de Chrome: Aprovecha la popularidad e importancia de las URLs.
- 11Feedback de Raters de Calidad: Asegúrate de que los raters de calidad perciban y califiquen bien tu sitio web. Esto puedes hacerlo empleando herramientas SEO.
- 12Clasificación de Enlaces por Datos de Clics: Enfócate en obtener clics de calidad para mejorar la clasificación de tus enlaces.
Estrategias de SEO para Negocios Online
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Si no sabes por donde empezar, comienza poniendo en práctica sistemas como la creación de contenido de alta calidad, la obtención de backlinks relevantes y el uso de señales de usuario para mejorar el engagement.
Estas técnicas, ahora confirmadas por la filtración, son fundamentales para asegurar que tu negocio, sea este de servicios profesionales, una academia online o una web corporativa tenga una fuerte presencia en los motores de búsqueda.
Conclusión
La fuga de la documentación interna de Google proporciona una visión sin precedentes de los factores que influyen en el ranking de búsqueda.
Adaptar tus estrategias de SEO basadas en estos nuevos conocimientos puede mejorar significativamente la visibilidad y el rendimiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda de Google.
Opinión Personal de Jorge de los Reyes Martínez
Como jurista y consultor de negocios, he dedicado mi carrera a ayudar a emprendedores y empresas a navegar por el complejo mundo digital durante décadas.
Esta filtración nos ofrece una oportunidad única para entender mejor cómo funciona Google y cómo podemos optimizar nuestras estrategias de SEO para obtener mejores resultados.
Es fascinante ver cómo Google valora la interacción de los usuarios y la calidad del contenido, en una era donde el contenido generado por inteligencia artificial está a la orden del día.
Personalmente, siempre he enfatizado la importancia de crear contenido valioso y relevante, y estos documentos solo refuerzan esa filosofía que nunca falta en las formaciones a empresas que imparto y en las formaciones online que desarrollamos desde En Busca del Fuego.
¿Qué se necesita para empezar a hacer SEO?
Ahora más que nunca, debemos centrarnos en ofrecer una experiencia excepcional a nuestros usuarios, asegurándonos de que cada clic cuente.
Para aquellos que están comenzando su viaje en el mundo del SEO, esta información es oro puro, y sin duda ahorrará muchísimo tiempo a quienes a diferencia de los que entramos en este sector hace tiempo, tomen la decisión de implementar desde el principio estas medidas clave.
Aprovechémosla para construir estrategias más robustas y eficientes, más centradas en el cliente y siempre con el objetivo de servir mejor a nuestros usuarios y hacer crecer nuestros negocios de manera sostenible.
Por supuesto, dejarse acompañar por profesionales sectoriales especializados puede hacer que el viaje, además de mucho más divertido e inspirador, nos lleve antes a cumplir nuestros objetivos y quién sabe si incluso a conquistar otras metas que de otra manera no hubiéramos si quiera imaginado.
